什么是搜索引擎营销

搜索引擎营销，英文SearchEngineMarketing，简称”SEM”。

搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，根据用户使用搜索引擎的方式和检索的信息将营销信息传递给目标用户，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，企业通过搜索引擎付费推广让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

　　二、搜索引擎按其工作方式可分为三种

全文搜索引擎：全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、AltaVista、Teoma等，国内具代表性的有百度。它们都是通过从互联网上提取各个网站的信息建立数据库，再从数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，并按照一定的排列顺序将结果返回给用户，因而被称为真正的搜索引擎。

目录索引：目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的雅虎。目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上真正的搜索引擎，因为它仅仅是按目录分类的网站链接列表而已，用户完全可以不进行关键词查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。

元搜索引擎：元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时对多个独立搜索引擎进行调用，并将搜索结果进行整个、控制、优化及利用，再将整理后的结果返回给用户。目前，较有代表性的元搜索引擎是dogpile。

　　三、搜索引擎的优势

　　1、搜索引擎营销可以让企业网站处于主动地位，让潜在用户通过搜索相关关键词找到企业，了解企业的产品/服务信息。这种搜索的行为完全是因为用户有这个方面的需求，自发主动地去搜索信息，这样对于加强用户和企业的紧密度有很大的帮助，同事也便于挖掘潜在用户。

　　2、可以提升企业的品牌知名度和透明度，更好地让企业网站处于良性的循环，搜索引擎营销在推广宣传自身产品，吸引新用户的同时，可以让老用户持续关注，对公司产品的依赖程度更高。

　　3、低投入、高回报搜索是搜索引擎的优势，企业网站在搜索引擎中通过注册一定数量的关键词，自身的推广信息就会出现在用户相应的搜索结果中，使企业网站更加容易被找到，并且按照给企业网站带去的潜在客户访问数收费。

4、搜索引擎营销是在全球最大的搜索和网络平台上进行推广，覆盖面广泛。搜索引擎营销的客户群是全世界的，市场具有全球性，针对的目标客户的范围极其广泛。由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行信息传播变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每天每小时随时随地提供全球性营销服务。

5、搜索引擎具有先天的营销优势，与传统媒体被动推送信息不同，在搜索引擎上，消费者在主动寻找感兴趣的产品和信息。他的搜索行为本身就表明了对产品的兴趣，因此营销效果就更加精准，而精准无疑是所有广告主最关注的。

搜索引擎营销就是让目标客户主动找上门，给他们所需要的信息，牢牢锁住了目标客户群体。潜在消费者是“我需要信息所以我点击你”，而不是被动接收信息了，所以目标客户群体定位非常精准。

6、搜索引擎营销中的付费广告推广，只有用户点击广告时，广告主才需要支付费用。只用几分钟，就可以让广告主的广告展示在搜索到的页面上。搜索引擎营销能有效避免恶意点击，减少无效支出。